Selon un rapport de 9to5Mac citant l'analyste Jeff Pu, Apple prévoit d'utiliser des 'prix agressifs' pour les prochains modèles iPhone 18 Pro et Pro Max, dont le lancement est prévu cet automne. Cette stratégie intervient alors que les coûts de mémoire ont augmenté, entraînant des hausses de prix sur de nombreux smartphones Android.
La prédiction de Pu suggère qu'Apple pourrait chercher à maintenir, voire réduire les prix pour rester compétitif sur le marché des smartphones haut de gamme. L'analyste n'a pas précisé les niveaux de prix exacts, mais cette décision pourrait aider Apple à attirer plus de clients face aux pressions économiques.
En date du 10 mai 2026, Apple n'a pas officiellement commenté cette stratégie de prix. La gamme iPhone 18 Pro devrait comporter de nouvelles améliorations de l'appareil photo et des performances, mais les détails restent à confirmer.